La historia

Andrew es un hombre que tenía un sueño: comprar su primer Rolex. Sin embargo, al no formar parte de la comunidad de amantes de los relojes, no sabía qué encontraría al cruzar las puertas de la boutique llamada “Rolex”.

Ahorró durante un año para comprar el ejemplar más económico de todos, un Oyster Perpetual, con un precio estimado de $4.200. Y como cualquier hombre normal, al conseguir esa cantidad de dinero, lo único que faltaba era elegir un color y una fecha para comprarlo.

Imagínate su decepción al entrar por la puerta, saludar amablemente a todo el mundo y estar lleno de emoción. Durante 12 meses, pasó viendo videos en YouTube y examinando cada detalle del reloj. Y resulta que tendría que esperar al menos otros 48 meses para tener su tan esperada pieza de lujo.

La razón

Rolex nunca ha controlado la venta uno a uno de sus relojes. Si ves una boutique que tiene el nombre Rolex por fuera, significa que es un vendedor autorizado. Generalmente, tienen el control sobre quién recibe primero un reloj y quién no. Esta famosa “lista de espera” hace que todos los Rolex suban de precio en el mercado de reventa. ¿Por qué? Porque si eres un hombre con el sueño de llevar uno en tu muñeca y no puedes esperar dos años después de haber pagado por tu reloj, debes buscar uno de “segunda mano”. Claro que es solo un término, porque puedes encontrar relojes con 0 km de uso, pero tendrás que desembolsar 3 veces más del precio original y, en ocasiones, muchas veces más. Si un Oyster Perpetual cuesta $4.2k y quieres uno ese mismo día, tendrás que pagar $9k para recibirlo sin esperar.

Esta y otras razones, como el trato injusto o desconsiderado de ciertos vendedores autorizados, hicieron que el gigante suizo considere vender directamente sus piezas a las personas.

Claro que Rolex no es tonto, no iba a experimentar en el mundo de las ventas directas. ¿Qué mejor que comprar una franquicia de tiendas que llevan más de 100 años en el negocio? Así controlarían la venta y tendrían más de 100 tiendas ya posicionadas en todo el mundo. ¿Su costo? Nada más y nada menos que 1.800 millones de dólares.

¿Qué nos espera?

Bueno, es difícil saberlo. La compra de 100 tiendas hace que todo el mercado cambie. En primer lugar, todos los Rolex bajaron de precio en el mercado de segunda mano. Quizás porque ahora la gente sepa que no tiene que esperar tanto o porque la famosa burbuja “Rolex” se esté rompiendo. Pero, por otro lado, quizás signifique al fin la venta justa de relojes alrededor del mundo y más accesible para todos aquellos que tienen el sueño de tener su primer Rolex.

El tiempo lo dirá, pero resulta una buena noticia para los consumidores. Si Rolex controla la venta, eso significa que los revendedores deberán, como mínimo, tratarte decentemente y como un ser humano normal cuando entres por sus puertas. De otro modo, quizás el gigante suizo decida no proveer de unidades a ciertas boutiques o solo proveer versiones más reducidas a las mismas.

En todo caso, si tu sueño es tener uno, te sugerimos seguir ahorrando e intentar comprarlo directo a precio de venta, aunque tengas que esperar. El precio de tu reloj siempre será mayor cuando ya sea tuyo.